網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析是通過觀察、調(diào)查、實驗、測量等操作，通過數(shù)據(jù)的顯示形式把網(wǎng)站各方面情況反映出來，使運營者更加了解網(wǎng)站的運營情況，便于調(diào)整網(wǎng)站的運營策略。
 
進(jìn)行網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析，可以幫助SEO人員了解網(wǎng)站的優(yōu)化效果、了解用戶訪問信息等，為后期調(diào)整優(yōu)化方案作出指導(dǎo)。網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析的作用具體表現(xiàn)在:
 
(1)網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析可以幫助SEO人員了解網(wǎng)站目前的基本狀況和發(fā)展趨勢。分析一個網(wǎng)站的流量多少、注冊用戶數(shù)多少、每日獨立IP有多少，就可以基本上勾畫出一個網(wǎng)站的大概情況。流量高的網(wǎng)站說明受用戶的歡迎。網(wǎng)站流量的變化直接反映網(wǎng)站發(fā)展趨勢，處于上升期、平穩(wěn)期還是衰退期。通過網(wǎng)站流量的歷史趨勢可以感知網(wǎng)站的前景。有些網(wǎng)站雖然在某一段時間內(nèi)流量很高，但是并不代表這個網(wǎng)站具有長期的潛力，因為可能通過某些事件炒作或者惡意的軟件操作等，把網(wǎng)站流量做了上去。如果沒有能夠及時吸引住用戶，網(wǎng)站流量又將下跌，這樣的流量不是網(wǎng)站真實水平的表現(xiàn)。網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析必須看長期的趨勢。
 
(2)網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析可以分析網(wǎng)站的用戶黏度。有些網(wǎng)站流量不錯，例如類似音樂下載類的網(wǎng)站，通過搜索引摯的優(yōu)化和好的策劃推廣，吸引了很多用戶訪問。但是通過網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，用戶停留的時間非常短，重復(fù)訪問用戶不多，用戶平均瀏覽的頁面也少，這可以說明網(wǎng)站用戶品度不夠，雖然有流量，但是沒有忠實用戶，用戶隨時可能流失。這樣的網(wǎng)站，必須采取有效的運營措施，以維持長期發(fā)展的后勁。
 
提供指導(dǎo)。通過網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析，可以挖掘出整個網(wǎng)站哪個頻道*有人氣，哪個欄目*受歡迎。
 
(3)網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析還可以挖據(jù)網(wǎng)站重要內(nèi)容的分布，對網(wǎng)站內(nèi)容管理和網(wǎng)站的產(chǎn)品策劃通過對網(wǎng)站各個頁面進(jìn)行具體數(shù)據(jù)分析，可以挖掘出用戶的需求，發(fā)現(xiàn)用戶*關(guān)心什么內(nèi)容，這對于評估網(wǎng)站內(nèi)容的價值有重要的參考作用，也可對網(wǎng)站產(chǎn)品下一步應(yīng) 如何優(yōu)化提供直接的參考。
 
做網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析時，經(jīng)常分析的數(shù)據(jù)包括:
 
(1)訪客分析
 
包括網(wǎng)站的用戶從哪里來、哪個頁面*受歡迎、用戶從哪個頁面進(jìn)入到網(wǎng)站、用戶從哪個頁面離開等。
 
(2)優(yōu)化分析
 
包括網(wǎng)站的收錄、外部鏈接、網(wǎng)站流量、跳出率、日志分析、網(wǎng)站打開速度等。
 
(3)行業(yè)數(shù)據(jù)
 
做整站優(yōu)化，必須要分析行業(yè)SEO數(shù)據(jù)，可以對優(yōu)化工作起到很重要的指導(dǎo)作用。例如某SEO行業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化人員在進(jìn)行數(shù)據(jù)分析時，通過流量統(tǒng)計工具發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站的跳出率達(dá)到80%，認(rèn)為跳出率過高。而通過對行業(yè)進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，SEO 行業(yè)跳出率達(dá)到80%不算太高。
 
(4)競爭對手網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析
 
知己知彼，百戰(zhàn)不殆。競爭對手網(wǎng)站數(shù)據(jù)的分析方法及流程與分析自己網(wǎng)站是一樣的，除了網(wǎng)站日志數(shù)據(jù)和網(wǎng)站流量統(tǒng)計數(shù)據(jù)外?？梢岳镁W(wǎng)站建設(shè)數(shù)據(jù)分析工具對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。